“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　91是质数吗，95是质数吗　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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